Хлябовете „Живена“ с отличие за най-бързо растящ бранд у нас за 2026

Специалната серия пълнозърнести хлябове за по-балансиран начин на живот на „Симид“- „Живена“, с отличие за най-бързо растящ бранд в тазгодишното издание Top 100 Most Chosen Brand на YouGov Brand Footprint България. Признанието затвърждава нарастващото доверие и интерес на потребителите към продукти, създадени с грижа към по-осъзнатия и здравословен избор в ежедневието, както и съчетаващи вкус, качество и ползи за организма.

 „Живена“ се нарежда сред най-динамично развиващите се продуктови серии у нас в класацията Top 100 Most Chosen Brand, като отчита ръст от 58% на избора на домакинствата при покупка (Consumer Reach Points). YouGov Brand Footprint България 2026 съпоставя 640 бранда в над 250 бързооборотни категории продукти, а данните се базират на реалните покупки на близо 2500 домакинства в периода ноември 2024 – октомври 2025 г.

Успехът на „Живена“ е отражение на една от най-ясно изразените тенденции в съвременното потребителско поведение - стремежа към по-балансирано хранене с качествени храни. Според редица европейски потребителски проучвания именно здравето е сред водещите приоритети при хранителния избор, а над половината потребители в ЕС активно се стремят към по-здравословно хранене и продукти с чист състав.

„Създадохме „Живена" в правилния момент, когато потребителите бяха готови за такава здравословна гама хлябове. При разработването на линията стъпихме на съвременен научен подход в областта на диетиката и обогатихме състава на хлябовете със суперхрани, ядки, покълнали зърна и семена, както и с висококачествени пълнозърнести брашна от българска пшеница. Гордеем се, че „Живена" обединява философията за балансирано хранене с ежедневния избор на качествен хляб с чист състав“, отбелязва мениджърът „Национални ключови клиенти“ на „Симид“ Поликсения Димова.

„Живена“ се позиционира като отговор на новото търсене на хлябове с по-висока хранителна стойност и функционален състав.

„Брандове като „Живена“ показват как изглежда успехът в тази среда. Марката отчита обхват на пазара от около 19% (+14% на годишна база) и нарастваща честота на покупките с 45 %. Доказва, че хлябът с изчистен състав и високо съдържание на протеини вече не е нишов продукт, а силен двигател, който превръща търсенето на по-здравословен начин на живот в реален и устойчив растеж“, споделя търговският директор на YouGov България Мирослава Георгиева.

Серията е създадена от пълнозърнести брашна, комбинирани със специално подбрани семена и зърнени кълнове, които допринасят за по-високата хранителна плътност, богатото съдържание на фибри и по-балансирания хранителен профил. Характернa за серията е и жива закваска, която не само допринася за автентичния и плътен вкус на хляба, а и за по-добрата текстура и усвояемост на хранителните вещества.

Хлябовете „Живена“ се отличават и с т.нар. clean label. Чистият състав се дължи на  липсата на консерванти, емулгатори, подобрители, Е-номера и палмови мазнини.

За „Симид“:

„Симид“ е лидер в производство на хляб и хлебни изделия в България, като присъства успешно на пазара повече от 30 години. Компанията съчетава утвърдените традиционни рецепти с най-новите хранителни тенденции, свързани с развитието на функционалните и съвременни хлебни продукти. Именно това позволява на „Симид“ да предлага богато разнообразие от продукти, които отговарят на различни вкусове и потребителски предпочитания.  

През годините компанията се утвърждава като разпознаваем бранд, благодарение на постоянния стремеж към високо качество, автентичен вкус и внимание към всеки етап от производствения процес - от подбора на суровини до готовия продукт.

А със стабилното пазарно присъствие и добре развитата търговска мрежа „Симид“ продължава да разширява обхвата си и да се адаптира към динамичните промени в хранителната индустрия.